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谈 Mozilla 改标:突破惯有的习惯性思维,100万英镑也值!-AD110·aLife
文: 谈 Mozilla 改标:突破惯有的习惯性思维,100万英镑也值!
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成立于1998年的硅谷互联网老将 Mozilla 希望获得新生,其旗下产品 Firefox 浏览器世人皆知,企业战略的调整需要让消费者感知,改变品牌视觉系统就是给消费者最直观的感受!当然这种由内向外的改变在图形设计师眼中重点也是讨论品牌的图形视觉系统,本文也不例外。
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Mozilla 2017年第三周发布新视觉系统后,即成为各大专业媒体的头条,但,Mozilla 的新口号“Moz://a 热爱互联网”却显得很一般。这是一个具有突破性思维的品牌图形设计案例,打破了以往的设计思维。作为从不按常理出牌的著名创意机构 Wolff Olins 出身的 ,他以往的设计案例也带有明显的 Wolff Olins 风格!大家是否还记得 Wolff Olins 创作的,在当时令很大一部分传统设计师无法接受的 AOL 和 2012伦敦奥运 视觉系统? 也是玩设计的高手,他带领一个小型团队 Johnson Banks 为 维珍航空(Virgin Atlantic)等等这类财富五百强提供视觉设计服务,我们曾经在“Brand 7”中以“”为专题与 进行过对话,他主张精英小团队为大客户提供高效高水平服务,削减冗余,让沟通变的更简单。

2016年8月,Mozilla 小范围公布了新品牌标识计划,发布了一系列 Mozilla 的替代标识,让社区参与评估,“Moz://a ”赢得广大用户的赞誉。2016年早些时候 Mozilla 邀请了位于伦敦的 Johnson Banks,希望 能亲自主持 Mozilla 全新品牌视觉系统的更新工作。
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Michael Johnson 接受该项目后,重新认知了一遍互联网的发展史,原品牌标识是2000年初期在 Helvetica字体 基础中修改设计而成, 认为互联网的发展是动态的,他希望标识也不是固定形式,让品牌动起来,变的好玩。Mozilla 核心产品 Firefox 浏览器事实上是作为互联网终端的核心而存在!由此,Johnson Banks 团队提供的解决方案是:让品牌形象成为互联网的“根”(URL标识符)和“协议”(“://” Protocol 为进行网络中的数据交换而建立的规则、标准或约定),这是一个令人感动的创意,提案到 Mozilla 高层时很快被通过。
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品牌标识的核心视觉元素“://” 成为 Mozilla 字母中的 ill,识别性也不错。但是粗略一看,在2秒中的反应会是网址输入字符“://”,好了,这正是品牌需要的效果!细看之下才是“Mozilla”。如果你对“Mozilla”有兴趣,好吧,你会了解它!
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动态的品牌标识颜色也是多元的,各种形式也是多元的,当我看完整体的视频演示后,觉得该案例即使100万英镑也值!当然,我们并不知道 Johnson Banks 收了多少钱!最后说一句,当初我们在“”一文中对 Pentagram 收费有一小句描述,此后国内媒体一片鸡血:“一个花800万来升级的LOGO是生么样子”,“800万的设计师费表明市场对设计的肯定”,“折合人民币800万”.....各种杜撰版本实在让人堪忧的智商层出不穷。话说吧,设计是需要独立思考能力的脑力活,真不明白都是干什么滴活。唉,无力辩驳,又不得不要说明白。不扯了,希望不要再出现:一个花1000万来升级的LOGO是生么样子,哈。
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作者:ad110 (2017-1-19 20:41:45)
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Re:谈 Mozilla 改标:突破惯有的习惯性思维,100万英镑也值!
1 楼
很不过的设计!简约明了展示了行业特征!
作者:175.102.134.* (2017-2-8 13:25:41)
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